Año de publicación: 2007

Turismo en La Pampa (Etapa II): Bases para una política de estado

Resumen

El trabajo ha sido llevado a cabo con el propósito de contribuir al desarrollo de la industria del turismo en la provincia de La Pampa. Para el cumplimiento de este objetivo se realizó un estudio de mercado, en los principales conglomerados urbanos del país, se diseñó una agencia de desarrollo (autoridad de aplicación idónea para la implementación de políticas públicas requeridas por el sector) y una estrategia publicitaria, de naturaleza integral, necesaria para instalar el producto destino “La Pampa” en el mercado interno. La estrategia publicitaria ha sido elaborada para superar uno de los principales obstáculos que hasta ahora han impedido lograr un aprovechamiento adecuado de las oportunidades generadas por la demanda de referencia: el desconocimiento de los atractivos turísticos existentes en la Provincia. Para ello, se diseñó un plan integral que, en base a una idea troncal definida en función de los estudios realizados, permita instalar La Pampa como destino – producto turístico de paso en las principales ciudades del país. Se elaboraron 70 piezas comunicacionales, acciones de prensa y un plan de medios. Finalmente, en el informe se propone la creación por ley de una Agencia de Desarrollo Turística, asignándole la responsabilidad de actuar como autoridad de aplicación de los planes que se pongan en marcha. Es una estructura idónea y poco oneroso, integrada por una unidad de gestión, un ámbito de concertación y un sistema de asistencia financiera. Se tomó en cuenta la experiencia acumulada en muchas provincias y municipios del país.

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