Documento

Año de publicación: 2001

Plan de relanzamiento turístico de San Carlos de Bariloche, provincia de Río Negro: Etapa III. Plan de marketing operativo


Resumen

 

El informe presenta un mix de acciones destinadas a la implementación de estrategias y objetivos que ya fueran definidos en el Plan Estratégico y de Competitividad realizado en 1988, lo que implica materializar lineamientos de acción oportunamente establecidas. Está constituido por un conjunto de programas que orientan la promoción, la comunicación y la comercialización, guiando y favoreciendo la coordinación entre los diferentes agentes turísticos e institucionales. Asegura que los recursos que se afecten a las acciones de marketing sean empleados eficientemente, más allá de las coyunturas desfavorables que pueda atravesar Bariloche. Incluye acciones de como la planificación y participación que apunten a consolidar su posición de liderazgo en el mercado interno argentino, incrementar la participación de los mercados brasileño y chileno, aumentar la participación del mercado de larga distancia, incrementar la permanencia media y aumentar el gasto promedio por turista. Durante el desarrollo del trabajo se llevaron a cabo reuniones y gestiones con personalidades claves del sistema turístico, tendientes a coordinar acciones en el marco del Plan. También se dictaron seminarios de capacitación destinados a empresarios y personal de entidades públicas sobre la importancia de concientizar a los distintos componentes de la comunidad acerca de la revalorización de la competitividad del sistema turístico. Se ha formado un equipo local de profesionales que permitirá dar continuidad a la labor de implementación de las acciones programadas en el Plan.





Regiones

» Rio Negro

Descripción física

4 v.; 1 disq.

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