Año de publicación: 2023

Estudio de audiencias y consumo cultural referido a medios de comunicación, provincia de La Pampa

Resumen

El análisis de las audiencias implica el conocimiento de distintos grupos medianamente unificados respecto a usos, gustos, hábitos y preferencias con determinada identidad en común. La expresión cultural de ser público de distintos medios de comunicación implica reconocerse en ellos y forjar una identificación con los mismos, conjugándose en esa afinidad, distintos hábitos e inclinaciones que se enmarcan en una trama muy extensa de prácticas culturales a la hora del consumo.

Por ello, acercarnos a las audiencias no significa únicamente testear los programas televisivos o franjas horarias más consumidas, sino también cómo, cuándo y por qué se consumen. Asimismo, implica conocer y comprender el uso de distintos medios y formas de comunicación a través de los cuales canalizan su consumo.

Es importante tener en cuenta que siempre existen valoraciones sobre los medios, y saber sobre las mismas, ayuda al conocimiento de su relación con la vida cotidiana de las audiencias, las demandas de estas últimas y los aspectos no satisfechos. Las personas construyen sentidos permanentemente sobre la realidad en la que viven y desentrañar la mayoría de los aspectos de estos, facilita la búsqueda de alternativas para abordar y articular propuestas que representen un diálogo con esas experiencias que conforman el día a día de las personas.

Resulta imprescindible la comprensión, por parte del Estado, de los entornos donde circulan los mensajes, cómo es el proceso de apropiación de estos y las formas simultáneas en que se comparten, pudiendo visualizar así las múltiples formas de producción y flujos de comunicación existentes en la sociedad actual. En una sociedad atravesada por un panorama de convergencia tecnológica modificador del consumo

cultural y comunicacional, es necesario no perder de vista las distintas formas de percepción atravesadas por los cambios generacionales, económicos y socioculturales que se dan en la articulación de la vida pública -la Universidad, el barrio, la ciudad- y la privada -la familia, el hogar- de la población de La Pampa. En este contexto, teniendo en cuenta el rol fundamental de una emisora estatal como el que tiene la TVPP, se postula como central el desafío de reinterpretar y construir nuevos vínculos de comunicación, permitiendo el surgimiento de propuestas alternativas para las audiencias.

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