Año de publicación: 2007

Proyecto Elaboración del documento final Marca País y Estrategia de Marketing y Comunicaciones

Resumen

Estrategia Marca País es una herramienta innovadora y diferenciada que presenta al mundo un país de diversos beneficios productivos y culturales que trascienden todo movimiento político. Estrategia Marca País permite posicionar a la Argentina en el escenario mundial y nacional con un perfil propio, diferenciado y auténtico. En el documento Estrategia Marca País se encuentran tres grandes capítulos que marcan las etapas de desarrollo: Definición de la estrategia marca país, diagnóstico y plan estratégico. En la definición de la estrategia se encuentran los objetivos generales y específicos que muestran las razones por las cuales el país implementa esta política, previendo los alcances de la misma. Se profundiza en el concepto de visión, como se quiere ver la Argentina hacia fuera, y el concepto de misión como objetivo ultimo de la EMP. En este capítulo se refiere a la EMP no solo como un logo, un slogan o una campaña publicitaria sino como todas las herramientas de comunicación que surgen del planteo estratégico realizado. Esta estrategia abarca variables que trascienden al marketing y la comunicación como por ejemplo, procesos de gestión de calidad, procesos educativos y de capacitación, redes de distribución y difusión y programas especiales para la expansión de la EMP a todos los sectores involucrados. En el diagnóstico se encuentran los antecedentes del proceso de desarrollo de la EMP, en la cual se muestran los estudios realizados nacionales internacionales que explicacan los pasos para el diseño de la EMP (estudios realizados en Buenos Aires, Córdoba, Madrid, Brazil, EEUU, Alemania y Francia entre otros). Los pasos separados en diferentes etapa, muestran como es la imagen de Argentina dentro y fuera del país, la evaluación de la propuesta de posicionamiento y la evaluación de los elementos básicos de comunicación. También se muestra los estudios cuantitativos realizados previamente a la elaboración de la estrategia de posicionamiento y los atributo que Argentina debe potenciar para su imagen e identidad. Se le suman otros estudios como el FODA y enfoques sectoriales de diversos profesionales que brindaron mayor información y diferentes puntos de vista que enriquecieron al diagnostico. En el planeamiento estratégico se definió el encuadre institucional el cual llevara a cabo la EMP. A partir de ese encuadre se realiza la estrategia de Marketing y Comunicación, aportando una definición del lugar específico, diferencial, que se quiere ocupar en la mente de quienes se vinculan con la marca (estrategia de Posicionamiento). Del mismo modo se profundizo en las acciones que se llevarán a cabo a nivel nacional e internacional con el objetivo de comunicar el nuevo posicionamiento, definiendo los principales mensajes a transmitir y las acciones más eficaces a tal fin. También se mencionan objetivos principales para preservar el correcto uso de la Marca Argentina (y sus símbolos) en todas las comunicaciones y asegurar el cumplimiento de los requisitos de gestión de la calidad por parte de los bienes y servicios que la utilicen, resguardando con ello su valor como símbolo de calidad de origen. Esta estrategia innovadora busca no sólo mostrarle al mundo lo que Argentina es sino consolidar su propia imagen como un país fuerte y competitivo en el mercado y así contribuir al intercambio y la sinergia intersectorial. Es una herramienta sustentable para incrementar las exportaciones, aumentar el turismo, captar nuevas inversiones y difundir la cultura Argentina en sus aspectos más destacados .

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