Documento

Año de publicación: 2002

Plan de marketing para el Lago Pellegrini, provincia de Río Negro


Resumen

 

El Informe expone un plan de marketing, para el cumplimiento de los objetivos y posicionamiento deseado para el Lago, como centro de recreación familiar, evolucionando hacia un centro turístico para vacaciones de verano y como escala para viajeros que se dirigen a centros de esquí. A partir de la situación actual, resumida en las fortalezas y debilidades analizadas, se plantean las consideraciones del plan de marketing, destacándose la necesidad del trabajo conjunto intermunicipal y con la Secretaría de Turismo provincial. Luego se especifican los ejes sobre los que se buscará reposicionar al Lago como el lugar del Alto Valle para la recreación y el turismo. En el desarrollo del plan de acción propuesto, para el corto y mediano plazo, se exponen las acciones funcionales relacionadas con la gestión de marketing estratégico y operativo, incluyendo las variables producto, cadena de distribución y comunicación; así como las acciones de puesta en valor sobre los atractivos actuales y a crearse, y las actividades puntuales o acciones de orden táctico a efectuarse según la oportunidad o conveniencia.




Autores Institucionales

» Consejo Federal de Inversiones

Descripción física

20 h.; 1 disq.

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