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Año de publicación: 2023

Campaña de promoción e inserción comercial de marca Indicación geográfica aceite de oliva virgen extra de Mendoza


Resumen

En junio de 2022, el Ministerio de Agricultura de la Nación reconocía a través de la Resolución n°31, la Indicación geográfica Mendoza para el aceite de oliva virgen extra elaborado bajo ciertos estándares en dicha provincia. La campaña de promoción e inserción comercial de la marca “Indicación Geográfica Aceite de Oliva Virgen Extra de Mendoza” tuvo el objetivo de utilizar distintas estrategias para posicionar la marca en la mente de los consumidores; para ello se hizo hincapié de la importancia de contar con un sello de reconocimiento mundial, incentivar el consumo de aceite de oliva Virgen Extra IG de Mendoza por medio de concursos de recetas con AOVE IG Mendoza y maridajes con otros productos regionales, catas guiadas y degustaciones, la presentación de las marcas que han obtenido el sello de Indicación Geográfica en distintos concursos internacionales y nacionales, obteniendo numerosos premios que dan cuenta de la calidad de los aceites aquí contenidos. También se buscó revalorizar el cultivo del olivo en la provincia de Mendoza por lo que se encaró un concurso fotográfico para acompañar el resto de acciones. Visibilizar el sector mediante campañas publicitarias en la vía pública, en las redes sociales, notas periodísticas. Todo lo antes mencionado, fue acompañado de un estudio de focus group para identificar las preferencias de los consumidores a la hora de utilizar el aceite de oliva virgen extra en sus comidas y así dirigir la publicidad hacia nichos específicos. Esta campaña marca el puntapié inicial de una serie de acciones que deberán continuarse en los años siguientes, sobre la base de las experiencias adquiridas.



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