Documento

Año de publicación: 2026

“Vivir más, vivir mejor”. Longevidad en la provincia de Buenos Aires. Plan de Comunicación para el Abordaje de la nueva longevidad


Resumen

El proyecto “Vivir más, vivir mejor” —Plan de comunicación para el abordaje de la nueva longevidad en la provincia de Buenos Aires— tuvo como propósito dotar a la Provincia de Buenos Aires de una estrategia de comunicación moderna, accesible y vinculante sobre la nueva longevidad, que mejore la difusión de políticas públicas, fortalezca la identificación ciudadana y siente las bases de futuras campañas. El trabajo se desarrolló en tres etapas: 1. Relevamiento: análisis documental y entrevistas institucionales con los organismos que integran la Mesa interinstitucional para el abordaje integral de las personas mayores de la provincia de Buenos Aires. 2. Diagnóstico y definición estratégica: elaboración del diagnóstico comunicacional, el documento narrativa marco “Nueva Longevidad Bonaerense”, la segmentación de públicos +50 años y las matrices de motivaciones y consumos culturales. 3. Planificación: formulación de recomendaciones por perfil y diseño de la propuesta de Plan de Comunicación. Hallazgo principal El diagnóstico identificó una brecha central: la Provincia de Buenos Aires cuenta con políticas públicas destinadas a las personas mayores de 50 años, pero su comunicación presenta dificultades de articulación, segmentación y accesibilidad transversal. La Mesa Interinstitucional constituye el principal activo para superar esta fragmentación y coordinar una comunicación pública más integrada. Sobre la base del diagnóstico, el Plan propone: • ejes discursivos y lineamientos para la comunicación digital y territorial; • un esquema de gobernanza comunicacional; • la actualización del newsletter “Mayores Cuidados” y del Mapa de Políticas Públicas; y • piezas piloto en formatos PDF, gráfico y audiovisual. Como productos finales se desarrollaron una Presentación Ejecutiva y una pieza audiovisual institucional, presentadas ante la Mesa en una reunión de cierre. En conjunto, el proyecto deja instalado un marco conceptual, herramientas operativas y una hoja de ruta 2026-2027 para que la Provincia cuente con herramientas para abordar la comunicación de la nueva longevidad desde un enfoque de derechos, diversidad y perspectiva de género.




Regiones

» Buenos Aires

Descripción física

154 h. + anexos

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